针织工业

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沈雷,徐兴美,陈赟银.家文化引导下的家居服品牌文化构建策略[J].针织工业,2013,(2):60-62

家文化引导下的家居服品牌文化构建策略

投稿时间：2012-05-16 修订日期：2013-01-31

DOI：

英文关键词:

基金项目:教育部人文社会科学研究项目(IIYJA760059)

作者	单位
沈雷	江南大学
徐兴美	江南大学
陈赟银	江南大学

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中文摘要:

阐述了家文化在家居服品牌文化构建中的重要性,并结合品牌实例,提出了家文化在家居服品牌文化构建中的策略。指出只有做到在产品上体现家文化中的亲情关系,在包装上拉近与消费者距离,在品牌名称上以"家"元素为内涵,在文化传播上注重以家文化为基调,在品牌服务上传达家文化的感受,在家文化的引导下对品牌文化进行构建,才能使家居服品牌拥有自己的特色并能够在市场上占有一席之地。

英文摘要:

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