针织工业

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许栋樑,闫亦农,任珊,王金美.针织童装品牌定位策略研究[J].针织工业,2014,(2):59-61

针织童装品牌定位策略研究

投稿时间：2013-03-21 修订日期：2014-01-28

DOI：

英文关键词:

基金项目:

作者	单位
许栋樑	北京师范大学珠海分校设计学院
闫亦农	内蒙古工业大学轻工与纺织学院
任珊	北京师范大学珠海分校设计学院
王金美	内蒙古工业大学轻工与纺织学院

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中文摘要:

分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。

英文摘要:

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