木珍珍,任力.婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析[J].针织工业,2018,(4):61-65 |
婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析 |
|
投稿时间:2017-08-18 修订日期:2018-05-31 |
DOI: |
中文关键词: 婴幼儿服装,网络购买意愿,结构方程模型,电子商务,网络购物 |
英文关键词: |
基金项目:浙江省科技厅软科学项目(2014C35029);浙江省社科联项目(2013N078) |
|
摘要点击次数: 1791 |
全文下载次数: 1014 |
中文摘要: |
基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、营销策略之间的关系。结果表明,购买意愿对感知风险、品牌认知、网络口碑的影响显著;感知风险对隐私风险、质量风险的影响显著;品牌认知对网络口碑的影响不显著;品牌认知对质量风险的影响显著;营销策略对购买意愿的影响显著。文章对婴幼儿服装生产企业网络营销提出建议,为婴幼儿服装电商发展提供参考。 |
英文摘要: |
|
查看全文 查看/发表评论 下载PDF阅读器 |
关闭 |
|
|
|