• 首页下载专区资讯中心订阅指南关于我们论坛
木珍珍,任力.婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析[J].针织工业,2018,(4):61-65
婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析
投稿时间:2017-08-18  修订日期:2018-05-31
DOI:
中文关键词:  婴幼儿服装,网络购买意愿,结构方程模型,电子商务,网络购物
英文关键词:
基金项目:浙江省科技厅软科学项目(2014C35029);浙江省社科联项目(2013N078)
作者单位
木珍珍 浙江理工大学 服装学院
任力 浙江理工大学 服装学院
摘要点击次数: 49
全文下载次数: 25
中文摘要:
      基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、营销策略之间的关系。结果表明,购买意愿对感知风险、品牌认知、网络口碑的影响显著;感知风险对隐私风险、质量风险的影响显著;品牌认知对网络口碑的影响不显著;品牌认知对质量风险的影响显著;营销策略对购买意愿的影响显著。文章对婴幼儿服装生产企业网络营销提出建议,为婴幼儿服装电商发展提供参考。
英文摘要:
      
查看全文  查看/发表评论  下载PDF阅读器
关闭