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崔业松,董培琪,张竞羽.基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略[J].针织工业,2018,(8):49-54
基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略
投稿时间:2017-12-26  修订日期:2018-07-31
DOI:
中文关键词:  SWOT模型,江苏服装产业,服装品牌营销,品牌创新,商业模式创新
英文关键词:
基金项目:国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154);江苏省普通高校专业学位研究生实践创新计划项目(SJZZ16-0211);江苏省研究生教育教学改革研究与实践课题(JGLX16-047)
作者单位
崔业松 江苏雅鹿品牌运营股份有限公司
董培琪 江南大学 纺织服装学院
张竞羽 江南大学 纺织服装学院
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中文摘要:
      基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。
英文摘要:
      
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