崔业松,董培琪,张竞羽.基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略[J].针织工业,2018,(8):49-54 |
基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略 |
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投稿时间:2017-12-26 修订日期:2018-07-31 |
DOI: |
中文关键词: SWOT模型,江苏服装产业,服装品牌营销,品牌创新,商业模式创新 |
英文关键词: |
基金项目:国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154);江苏省普通高校专业学位研究生实践创新计划项目(SJZZ16-0211);江苏省研究生教育教学改革研究与实践课题(JGLX16-047) |
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中文摘要: |
基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。 |
英文摘要: |
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