| 董培琪,董函孜,任祥放,沈雷.新媒体时代针织服装品牌传播策略研究[J].针织工业,2019,(9):67-71 |
| 新媒体时代针织服装品牌传播策略研究 |
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| 投稿时间：2019-01-13 修订日期：2019-08-31 |
| DOI： |
| 中文关键词: 新媒体,针织服装,品牌传播,传播策略体系,品牌营销 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:国家自然科学基金青年科学基金项目（61503154）；江苏服装品牌创新战略研究项目（12SYC-047） |
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| 中文摘要: |
| 随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。 |
| 英文摘要: |
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