| 陈昕怡,李敏.上海地区羊绒衫消费行为调研与分析[J].针织工业,2019,(7):56-60 |
| 上海地区羊绒衫消费行为调研与分析 |
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| 投稿时间：2018-11-18 修订日期：2019-06-30 |
| DOI： |
| 中文关键词: 羊绒衫,市场调研,上海地区,消费行为,消费偏好 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)资助项目(13S107024) |
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| 中文摘要: |
| 对上海地区羊绒衫消费者进行随机问卷调研,并对其消费态度等进行统计分析,得出消费行为特征。结果表明,消费者普遍购买3～6件羊绒衫;购买目的主动简单,对颜色、款式和风格等偏好简约,与之前研究结果差别不大;主流消费市场是鄂尔多斯、恒源祥等拥有一定客户基础和发展历史的大品牌,优衣库等非专卖店性质的羊绒衫单品或私人定制产品比重上升,吸引较多年轻消费者,网络购买渠道无法替代实体销售;消费者最重视的羊绒衫品质和设计细节是舒适度和领型。羊绒衫消费行为主要影响因素为商铺促销活动、商品陈列、低价风险。该研究可帮助企业精准分析上海羊绒衫市场和新一代消费者喜好。 |
| 英文摘要: |
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